Każdy przedsiębiorca rozpoczyna działalność gospodarczą w określonym celu. Realizacja wyznaczonych celów oraz priorytetów jest więc podstawą działania każdego przedsiębiorstwa. Wyznaczony cel musi być nie tyle ambitny co realny do osiągnięcia. Cele ambitne, mimo że zakładają szansę dynamicznego rozwoju firmy, niosą ze sobą wyższe ryzyko niepowodzenia. Cel realny daje większą szansę na jego realizację.
Cele są niezbędne aby firma mogła osiągnąć tak upragniony sukces. To cel wyznacza kolejne etapy, które trzeba wykonać. Warto pamiętać, że cel wiąże się z określoną korzyścią jeśli zostanie prawidłowo zrealizowany. W prowadzeniu działalności gospodarczej konieczne jest wytyczanie celów zarówno tych krótko jak i długoterminowych. Cele krótkoterminowe powinny przybliżać przedsiębiorcę do osiągnięcia celu głównego w dłuższej perspektywie czasu. Cele pomagają działać przedsiębiorstwu w sposób bardzie efektywny i zorganizowany.
Nie ma więc wątpliwość, że planowanie jest niezwykle istotne w działalności gospodarczej. Przedsiębiorca dzięki planowaniu uczy się nie tylko konsekwencji realizowania wyznaczonych zadań ale również doskonali umiejętności w zakresie organizowania i delegowania zadań wśród pracowników. Właściciel firmy nie jest w stanie w sposób skuteczny sam zrealizować wytyczonych celów, musi więc odpowiednio cedować je na personel.
Ważnym elementem wytyczania celów jest w późniejszym okresie ich kontrola i aktualizacja. Może się zdarzyć, że wraz ze zmieniającymi się warunkami otoczenia firmy, niektóre cele nie będą możliwe do zrealizowania. Konieczne więc będą działania, które dostosują cel, a w razie potrzeby również przyczynią się do skonstruowania nowego, bardziej aktualnego celu.